每年八月底至九月初，教育相關產業進入年度最忙碌的季節。補習班準備秋季班；教材出版社推出新教材；校園服飾商推出新款制服；線上課程平台開辦新課程；教育軟體商發佈新功能。整個產業煥然一新，但同時也面臨激烈競爭：家長注意力有限，每則訊息都在爭奪版面。在這個時段，傳統廣告投放效率往往下降，因為市場已被海量廣告轟炸。許多家長在做開學決策前會上網搜尋、詢問其他家長、看媒體評測。若教育機構或相關服務沒有出現在搜尋結果與媒體報導裡，就等於失去了關鍵決策期的曝光。
新聞發稿恰好是開學季的最佳策略。它在搜尋引擎上的效果遠勝廣告，且信任度更高。補習班推出雙語課程，可發一篇新聞稿；教材出版社推出 STEM 教材系列，可發一篇；教育科技公司推出線上學習工具，可發一篇。每篇稿件都會被 200+ 台灣媒體發佈，讓家長、教育工作者、業界媒體都能發現。這不是廣告，而是以新聞方式正式告訴市場「推出了什麼新東西」。媒體報導角度往往比廣告文案更有說服力。
開學季的新聞發稿節奏應該這樣規劃：提前兩週發佈秋季課程或新產品預告稿，讓早決策的家長知道選項；開學前一週發佈開學準備指南稿，教育機構介紹如何幫助孩子適應新學期，教材商介紹新教材如何加強學習效果；開學當週發佈首週成果反應稿，用現場反應、師生回饋、或註冊亮眼等素材鞏固市場信心。這三波稿件形成的媒體聲浪會遠超過同期廣告投放。更重要的是，這些報導會在搜尋引擎上留存。未來當家長搜尋「機構名稱」或「課程類型+推薦」時，都能看到你。
智聞捷發為開學季提供特別方便的服務。教育機構可選擇委由代理商協助發稿，也可以透過智聞捷發自助發稿，直接掌控內容與發佈時機。平台提供業界具競爭力的發稿優惠價格，確保教育機構能負擔定期發稿投資。開學季競爭窗口只有幾週，若還沒規劃新聞發稿，現在正是時候。
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